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互联网 2020-11-27 21:50:03

快手、抖音、微视这三大短视频平台的战争,谁的胜算会更大一些呢?

内涵段子夭折,头条系抖音主动由内而外自发整改。

4月10日,抖音发布公告称:抖音正式上线第一期反沉迷系统。

4月11日,抖音方面表示:直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。

抖音很聪明,与其被人别有用心攻击自己的软肋,不如主动改进缺陷不给敌人任何机会。

的确,抖音很招黑,特别是“火了”之后。

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抖音反击被黑

4月9日下午,张一鸣公开反击:“不知什么人,居然24小时内雇了400多个微信号发一波一波拼凑黑抖音的稿子。”今日头条也在公众号发文《“记录美好生活”的抖音得罪了谁?》,称近期有人接连发旗下短视频平台抖音的黑稿。

今日头条表示:此前近百个以市级地域号为主的微信公众号,同一天,刊发转载了内容素材几乎完全一致的文章,只是改了一个标题前缀:《XX人注意!你们疯狂日刷夜刷的抖音快手,终于出事了…》。文章把来自其他平台、完全和抖音无关的伤害儿童的视频(有些视频甚至出现在抖音产品上线前),嫁祸给抖音。

抖音腹背受敌,先是传被微博封杀,后又传被腾讯微信封杀,跟快手更是短兵相接直接正面交锋,近日又被腾讯单方面不宣而战。

腾讯微视阻击

4月10日下午,一张关于“微视短视频项目说明书”的截图在各微信群中流传,该说明书中提到:腾讯旗下的短视频App微视,为阻击抖音在微信朋友圈的传播和加大力度投入内容建设,将用现金补贴的方式引入优质达人内容。

具体为:计划补贴总额度为30亿元,补贴时间为今年的4月到8月。补贴分为3个登记:S级补贴标准为1500元/条;A级补贴标准为500元/条;B级补贴标准为140元/条。

对此,腾讯方面回应称:企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

虽然并未回应具体补贴额度,不过据腾讯集团首席运营官任宇昕,去年在腾讯全球合作伙伴大会上的公开表示可知——腾讯计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

抖音威胁快手第一地位

成立不过一年多的抖音为何被巨头如此忌惮?或许一些数据可以让人一目了然。

一将功成万骨枯,抖音身后是秒拍、美拍、小咖秀以及各种直播APP的“血流成河”。

2016年9月,今日头条内部孵化出了抖音,不过当时下载量并不成火候。半年之后,2017年3月,随着岳云鹏等明星的率先使用,抖音在iOS和Android的下载量开始突飞猛进的增长。

抖音高调露出,在各大爆红综艺赞助混脸熟,吸引流量明星在平台上发红包,在今日头条、一点资讯、虾米音乐各大平台刷存在感,赞助卫视跨年晚会。

甚至有消息称:今日头条今年已划拨给抖音20亿营销预算,直奔日活1亿的目标。运营造势之后,效果颇丰。

根据SensorTower 平台数据显示:从2017年9月开始,App Store上抖音的单日下载量开始持续走高;从2017年12月开始,抖音长期高居ios排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名。

春节前后,抖音在中国App Store单日下载量第一的位置霸占16天,创上线后保持榜首最长时间的记录,同时打破了自2017年初以来,其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。唯一曾经超过抖音霸占榜单天数的是《王者荣耀》(18天第一)。

按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据:抖音春节增长近3000万DAU,超越了西瓜、火山、快手(快手增长了1000多万DAU)。

而且从QuestMobile的数据来看,同属头条系的西瓜、火山和抖音,三者总DAU在2017年12月达到1亿,与彼时的快手DAU基本相当。

到了2018年春节,抖音+西瓜+火山DAU总和在1亿5000万左右,成功赶超快手1亿2000万。

抖音快手微视三国杀

卧榻之下岂容他人酣睡,用户之争从来不需要宣战,不是你死就是我活,没有中间,非一即二。

据快手内部的员工透露: 快手今年依然没有给营销预算设置上限,目标是:1.8亿日活,为此会尝试很多新的渠道。快手在春节期间花了多少钱?光是品牌支出已经花了超10亿。

而随着腾讯微视的加入,短视频领域势必再掀一轮混战,快手、抖音、腾讯微视三强争霸,看上去像极了腾讯围抖救快,不过没准是三国杀也未可知。毕竟非亲生的快手不如嫡亲的微视,让腾讯心甘情愿“Allin”。

至于谁的胜算更大?

微视虽然背靠腾讯好乘凉,富二代不差钱,不过也不是不可能再次被腾讯腰斩。

2013年,腾讯推出微视正式入局短视频市场,但很快因为产品定位不明确,内容话题创作跟不上,最终因为缺乏热度,而被腾讯战略性放弃了。当初还没形成快手抖音这样的强敌,此时第一第二地位稳固,撼动谈何容易。

快手目前体量最大,属于当之无愧的短视频老大哥,不过最近快手水逆,被各大应用市场下架app,被广电总局约谈并要求整改,此时抖音跟微视有“弯道超车”的机会。

当然,三方都有机会通过升级产品、增强用户体验、优化内容分发、正确引导公众价值观增加胜算。

除此之外,就要看谁砸的钱更多。

抖音和快手是短视频APP领域的两大巨头,本文主要谈谈关于快手与抖音的观看体验和评论功能的分析与对比。

最近网友们都在调侃:“南抖音,北快手”,虽然是调侃,但也说明抖音和快手在短视频APP领域中的泰山北斗地位。

今天不聊这两款APP的用户和视频内容,我们来做个快手与抖音的观看体验和评论功能的分析与对比。

一、首页设计

我们来看首页的设计,都采用了瀑布流,但是区别是:快手的一屏展示了多个短视频,而抖音是一屏只有1个。快手需要点击进入播放观看,抖音直接播放观看。

①是快手②是抖音

1. 快手

快手的首页是视频封面,想必大家也能发现,每观看一个视频都得返回首页,然后点击下一个,每一次观看都会重复这个步骤,那么这会对用户有多大的影响呢?

前言:七宗罪其中一条指的就是人天性懒惰,懒惰的表现怕麻烦、拖延症、从众及依赖。

讨好用户的产品共性就是:帮用户省去这些麻烦、不改变用户习惯、更少的选择性、更简单的交互、减少用户学习成本。

快手每次观看后返回首页,就多了的筛选的过程,需要用户思考下一个视频点击哪一个?那么这个事情就需要用户去动脑,外加每次浪费1~2秒的时间来重复这个事情,这很可能使用户就会失去耐心,难以做到沉浸式体验。

那么用户是根据什么标准来点击视频呢?

上图所示的点赞数 ;

视频封面。

这两点是互相影响的,首先在没有赞的情况下,视频封面会直接影响用户是否点击,所以快手的用户会在视频封面想办法。比如:加上文字、表情等,吸引点击。

当大家都这么干的时候,干净整洁的UI界面就会显杂乱无章,直接影响APP的UI设计整体调性。

如前言所述根据人的从众心理,赞越多点击率肯定会越高,这无疑会给零赞的新视频更多压力,也许它们会无人问津,这样也许会打击一些新人的积极性。

2. 抖音

抖音首页进来直接就是一个全屏的播放界面,会自动开始播放,上下滑动可以切换视频,个人、评论、点赞、转发都集中在右侧中间部分,可右手单手操作,那么整个页面的这种设计能达到什么效果?

首先可以看到页面完全没有多余的元素,给到用户的就是一个满屏播放状态,连顶部的状态栏都给kill掉了,没有干扰,精神和视觉完全集中在视频内容本身,沉浸感十足。

最要功能集成到右侧,右手单手操作非常的舒适惬意,一旦用户刷到有趣视频大脑就会释放多巴胺让你产生期待,然后就会不停地往下刷更多的新鲜好玩的内容,顶部没有时间显示,用户没有时间观念,完全的沉浸在其中。

抖音上下滑动切换视频的另一个交互优点,无法预知下一个视频,你或许能刷到0观看的新视频,这样新手视频也能得到一定的曝光和观看。

总结:从以上几点分析与对比,确实抖音观感体验要优于快手。另外,这两款APP程序的智能算法都很强大,根据你的浏览或者评论,能准确的推算个人爱好,就会给你更多相似内容,一步步的喂食,最终上瘾。

二、评论功能

我们来对比这两款APP的评论功能,快手的视频上划看评论区的时候,视频是停止播放的,抖音点开看评论的时候,视频还在继续播放。

①是快手②是抖音

1. 看评论时,播放状态不同

快手,手势上划,就是评论了。这么重要的一个手势被评论占据了,可想而知,评论在快手的重要级是很高的。

因为习惯性的滑动屏幕,几乎每个视频你都会看到评论,看到评论时视频停止播放了,这么做的目的或许是让你专注于看评论,不被视频及音乐打扰;或许是让你的设备能够节省电量。

抖音评论需要点击右侧icon才会出现,评论区只占用了2/3个屏幕。看评论时视频没有暂停,或许是为了完整的体验性及沉浸感吧。假设点击评论时暂停播放了,会切断你沉浸在视频的感觉,观感会被打断,显得突兀。

当然存在即合理,这两种方式都有自己的道理。

2. 输入框引导文案不同

快手输入框的引导文字的“说点什么”这很常见,几乎能评论的APP都这么写。

再看抖音“有爱评论,说点儿好听的~”,我第一次看到的时候很惊讶,还能这么玩?

由衷佩服抖音做产品真的很细节,事实上这句话的效用大于引导,可能起到净化环境的作用吧,假设一个喷子想喷了,看到这句或许就会写点好听的。

3. 点赞功能的不同

在抖音的评论能被其他用户点赞,赞多的能排到前边,成为神回复;快手目前不具备此功能。

看评论也能成为乐趣,给自己观点类似的用户点赞,同类人能找到归属感。

得到赞的用户能获得成就感,进而刺激用户积极写评论。

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