首页 > 线上观影与线下影院

线上线下模式,线上观影与线下影院

互联网 2021-03-06 09:36:53

对于线上与线下的关系,笔者充满着非常大的兴趣,想从教育,娱乐,办公等等各个方面去深入地去研究、探讨,很期待能够发现一些不一样的观点与思路。

进入正题,本文我们讨论的是线上观影与线下影院。

2020的春节档原本是群雄逐鹿,异常激烈。像《唐人街探案3》、《囧妈》、《紧急救援》、《姜子牙》等早在上映前一两个月前就已经开始紧锣密鼓地宣传起来。

2020注定是不寻常的一年,对于中国电影市场更是。影片《囧妈》在上映前几日,突然决定提档。这消息一出,市场哗然。此举无异于打破了原有的默契与平衡。笔者作为观众,也嗅到了不断冒出的火药味。然而天有不测风云,随着新冠疫情的加剧,很快电影市场做出了反应:影片纷纷撤档,与此同时相关负责人也宣布:等待疫情过后,择日上线。话音刚落,欢喜传媒发布公告:《囧妈》将于大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台,并免费播放。一听到免费播放这几个字,全民沸腾,但对于线下的影院来说,不言而喻这意味着什么。

影片线上播放,这其实从来都不是什么新鲜玩意。很多电影(尤其是国外引进的片子)还未上线,网络上就已经出现各种高清资源,各种分享链接,大家都懂的。

线上播放一般认为首创是netflix(奈飞公司),但netflix模式本质上是一种付费订阅服务(爱奇艺、腾讯视频等模仿追赶的对象)。它的核心逻辑是以高品质的自制剧吸引用户在线上进行订阅观看,用户数越多,盈利空间就越大,溢价也越高。虽然商业模式听起来非常简单,但是如何吸引用户、留住用户这可不是一个简单的问题。正是因为这个不简单的问题,需要对以往传统的电视剧制作方式以及整个流程、赢利模式、利润分成等进行变革与改造。为什么?因为必须得适应互联网的特点(在上一篇文章:《互联网医院》我们有讨论过),在网上,用户的选择权更多,更自由。要是他/她觉得不好看,可以立马退出,换其他的娱乐方式。所以netflix出品的电视剧必须是高品质(当然也意味着高投入),无论是内容、画质、特效、制作团队、等等都是业内顶级,这样才能吸引并且留住用户。

另外笔者研究发现,因为netflix是线上播映---流媒体服务。netflix公司没有选择托管,相反它是有自己的流媒体服务器,更是有一大批专业的软件人才,开发了集web、app等一系列产品,构造了一个软件生态;同时它也为开源世界贡献了诸多顶级项目(Genie、Fenzo

Spinnaker、Hystrix.....),后续都有在不间断维护。笔者的结论,妥妥的高科技公司,鉴定完毕。

不难发现,线上播放与线下播放虽然相差一个字,但绝不是什么换汤不换药,更不能粗浅地认为仅仅是把线下的东西搬到线上就行了,这里面的差别是非常大的。综上所述,想要模仿,笔者都觉得就不是一件容易的事情。现在我们再来看《囧妈》,它比netflix走的更远,直接免费。从结果上来看,是双赢。那么我们就有一个问题了,是不是所有类型的电影都适合线上播映?

要回答这个问题,我们可以先来看哪些电影特别适合去电影院看。笔者认为像阿凡达、复仇者联盟、指环王等这些众所周知的大片是比较适合去电影院看的,跟用手机、PC等线上看,那完全是两部片子。仔细去思考一下,凡是适合去电影院观看的电影都有一个特点,能够让观众身临其境,感受电影的魅力,享受一场视觉与听觉的盛宴,不辱艺术之名。至于哪些电影线上观看与电影院看没太不区别,这个就不做深入讨论了。

现在我们来更深入的探讨一下线上与线下影院的各自优劣势。先来看线上,作为物理条件的载体,像网络电视、PC、iPad..,尤其是手机,因为具有便携性、移动性,它可以突破时间、空间、观看次数等的限制,anytime,anywhere,想看就能看(当然前提是能够上网然后手机没欠费或者是提前下载好了在本地);第二个对于线上观影来说,更加自由、随性,没有太多束缚,而在线下的电影院,作为观众(特定时间、空间的集体),需要遵守相应的行为规范,相对来说会受到更大程度的约束。这实际上也是个人与集体的区别。

那么线下的优势在哪里呢?首先就是大屏与音效,能够带来强烈的视觉、听觉冲击以及随着而来的强烈共鸣,三个字,看的爽---要有这个效果除非是土豪级别的家庭影院能达到。但与此同时人们去电影院,还有不可忽视的一点是氛围,这是家庭影院目前来说没法达到的效果。其次,线下电影院现在不像过去的电影院一般是独栋建筑,现在它往往包含在大型购物商场内,商场构建起吃喝玩乐一条龙的服务---大型商场线下逛街的场景模式。至于人们为什么爱逛街(尤其是妹子),这个大家可以在评论区讨论一下哈。

电影是一门艺术,位列文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑之后,所以又叫第七门艺术。既然是艺术,导演以及整个制作团队的辛苦创作,目的自然是把整个团队的成果完美展现给观众去欣赏。作为承载这个作品的载体,电影院通常都是首选。笔者认为选择电影院,利益绑定到不是首要原因,而是电影院具备的客观实体、相应的物理设备、氛围等是能够完美地把电影想要的效果呈现给观众的最佳选择。线上是一个个离散的个体(弹幕互动除外),而线下的电影院则是一个集合。试想一下,如果我是电影的主创人员,我也会优先选择电影院作为播映首选。

那么线上播映与线下电影院他们之间的关系该如何看待呢?是线上终究击败线下还是线下仍将固守防线,又或者是在未来一段时间内线上与线下处于共存状态?笔者的观点,从技术手段上来讲,线上与线下会是一个共存态,但从现实操作层面来讲,尤其是考虑到商业关系与利益层面,线下的影院还将占据主导地位,对于这一点,作为观众的我们也需要有个清醒认识--像《囧妈》这样的免费播放不会是常态(个人观点,大家可以评论区讨论)。

线上不会取代线下,这不是取代关系。不要试图去绝对化,统一化。线上与线上是一对矛盾关系,是事物的基本属性。在《棋与计算机》一文中,笔者有一个观点:多向性与多样化。事物需要多样性,也必须多样性。如果失去了多样性,在笔者看来实际上是非常脆弱的。试想一下,如果线下被线上全面取代,那将是一件多么可悲的事情。萝卜青菜各有所爱,要想达到最佳观影体验,每个人的答案都不一样,线下的影院也有存在的价值,线上也有生存的空间,切记一刀切,文科领域的事物不要想像自然科学一样有个源头进行推理出来,从一个基本定理,公式推演万物。笔者认为爱因斯坦所追求的大统一理论对于人文社科领域并不适用。

那么什么时候线下的影院能够真正受到威胁呢?个人感觉,VR会是一个方向。那时候人们在家里戴上VR设备,就像坐在电影院里面观看电影一样,能享受到电影院一样的观影效果和氛围----像头号玩家里面一样。如果能达到这样的科技水准,那么对于这次疫情期间在家隔离的人们来说,无疑是在百无聊赖中有了更多乐趣。

欢迎有兴趣的朋友关注微信公众号--深度阅读与思考,里面有笔者跟多的文章

免责声明:非本网注明原创的信息,皆为程序自动获取自互联网,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责;如此页面有侵犯到您的权益,请给站长发送邮件,并提供相关证明(版权证明、身份证正反面、侵权链接),站长将在收到邮件24小时内删除。

相关阅读